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La crisi economica degli ultimi anni ha avuto i suoi effetti anche in tema di investimenti pubblicitari. Dal suo inizio, infatti, abbiamo assistito ad una generale contrazione del budget destinato ad attività pubblicitarie da parte delle aziende. In questo contesto, il 2013, nonostante un primo semestre partito molto a rilento, sembra porre le basi per una probabile, seppur lenta, ripartenza nel 2014. Analizzando i dati Nielsen, vediamo che, su base annuale, si è registrato un calo degli investimenti del -12,3%. Ridotto rispetto all’anno precedente.

La contrazione degli investimenti riguarda un po’ tutti i mezzi di comunicazione. Solo Internet riesce a rimanere a galla. Rispetto ad altri ambiti, infatti, la riduzione della raccolta che lo riguarda si attesta a un -1.8%. dato irrisorio rispetto, ad esempio, al -21% della Stampa.

La ragione della fiducia riposta dalle aziende nello strumento può essere fatta rinvenire nella convenienza del mezzo rispetto ai suoi competitor classici e nella maggior ottimizzazione delle risorse che consente di raggiungere. Per le attività online, infatti, gli investimenti necessari sono tendenzialmente inferiori (rispetto, ad esempio, al mezzo TV) e vi è maggior controllabilità delle performance conseguite.

E-Business Consulting, grazie alle piattaforme e alle tecnologie all’avanguardia di cui dispone, riesce a dare supporto alle aziende che vogliono affacciarsi al mondo dell’online advertising per trovare il mix di comunicazione più in linea con le loro esigenze.

Fonte Dati: Nielsen

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